Le « Dry January » continue de gagner du terrain
Le « Dry January » est devenu un mouvement culturel, avec un Américain sur deux qui prévoit d’y participer en 2025. Cette tendance souligne un désir croissant d’équilibre et de bien-être en début d’année.
54 % des Américains de 21 ans et plus prévoient de participer au « Dry January », beaucoup choisissant de modérer leur consommation d’alcool plutôt que de s’abstenir complètement.
Parmi les buveurs de vins mousseux, la participation atteint 66 %, reflétant un intérêt accru à maintenir l’expérience festive sans l’alcool.
La modération est plus qu’une tendance
La modération n’est pas seulement pour janvier – elle évolue vers un choix de vie tout au long de l’année.
46 % des Américains de 21 ans et plus visent à modérer leur consommation d’alcool en 2025.
Cette intention augmente parmi les buveurs de vins mousseux, avec 53 % qui prévoient de réduire leur consommation.
Qu’est-ce qui motive ce changement ?
Les consommateurs sont de plus en plus influencés par deux motivations clés :
Recevoir en pleine conscience : La demande d’options inclusives lors des rassemblements a considérablement stimulé l’achat de boissons non alcoolisées.
Une vie plus saine : Un accent croissant sur le bien-être incite les consommateurs à réduire leur consommation d’alcool tout en continuant à profiter des moments de fête associés à la boisson.
Les « Flex-drinkers » façonnent l’avenir des célébrations
Les « flex-drinkers » sont des consommateurs qui adoptent la modération, passant sans transition des boissons alcoolisées aux boissons non alcoolisées. Cette approche leur permet de profiter d’une boisson festive tout en maintenant l’équilibre et la pleine conscience dans leurs choix.
L’enquête NielsenIQ, menée par French Bloom, souligne l’importance croissante des « flex-drinkers » sur le marché en évolution des boissons sans alcool ou à faible teneur en alcool :
Une majorité significative : 64 % des Américains de 21 ans et plus expriment un intérêt pour le « flex-drinking » ou le pratiquent actuellement.
Les consommateurs « premium » mènent la charge : Parmi les acheteurs de vins mousseux et de vins ultra-premium, cet intérêt atteint 80 %.
La polyvalence des options sans alcool : 93 % des achats de boissons non alcoolisées sont effectués par des consommateurs qui boivent également de l’alcool à pleine teneur, ce qui démontre l’attrait généralisé et l’inclusivité des alternatives sans alcool.
Le vin mousseux sans alcool est en demande
Alors que le « flex-drinking » et la modération gagnent du terrain, le vin mousseux sans alcool émerge comme un choix privilégié :
Intérêt futur : 25 % des Américains de 21 ans et plus sont intéressés par l’achat de vin mousseux sans alcool.
Achats récents : 25 % des buveurs de vins mousseux et des acheteurs de vins ultra-premium ont acheté du vin mousseux sans alcool au cours des trois derniers mois.
Consommation régulière : Parmi les consommateurs de boissons non alcoolisées, 46 % achètent régulièrement du vin mousseux.
*L’enquête NielsenIQ, menée par French Bloom, a eu lieu du 6 au 7 décembre 2024 auprès de 1 000 participants américains de 21 ans et plus.
